ARDIANSYA. Pengaruh Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM
Agribisnis Di Kota Mamuju Dengan Transformasi Digital Sebagai Variabel
Mediasi. Dibimbing oleh Fitri dan Ikawati.
Era digital menghadirkan peluang sekaligus tantangan bagi Usaha Mikro,
Kecil, dan Menengah (UMKM) agribisnis, khususnya di Kota Mamuju. Tingkat
literasi digital yang rendah dan belum optimalnya transformasi digital menjadi
hambatan utama dalam meningkatkan kinerja pemasaran UMKM. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi digital terhadap kinerja pemasaran,
pengaruh transformasi digital terhadap kinerja pemasaran, serta peran transformasi
digital sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara literasi digital dan kinerja
pemasaran UMKM agribisnis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei. Sampel penelitian sebanyak 40 pelaku UMKM agribisnis di
Kota Mamuju yang dipilih menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data
yang digunakan adalah Partial Least Squares – Structural Equation Modeling
(PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4. Instrumen penelitian diuji
melalui validitas konvergen, validitas diskriminan, dan reliabilitas. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa literasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kinerja pemasaran UMKM agribisnis. Transformasi digital juga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Selain itu, transformasi digital
terbukti memediasi secara signifikan hubungan antara literasi digital dan kinerja
pemasaran. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi literasi digital
pelaku UMKM, semakin besar peluang mereka untuk melakukan transformasi
digital, yang pada akhirnya meningkatkan kinerja pemasaran. Implikasi praktis
penelitian ini adalah pentingnya pelatihan literasi digital bagi pelaku UMKM serta
dukungan kebijakan pemerintah dalam mempercepat digitalisasi UMKM. Secara
teoretis, penelitian ini memperkaya literatur mengenai pemasaran digital dan
memberikan bukti empiris tentang peran strategis transformasi digital dalam
meningkatkan daya saing UMKM agribisnis.