ABSTRAK
AINA NURPANGASI (Pengaruh Keemasan Terhadap Minat Beli Dan Daya Terima Konsumen Pada Produk PT Gula Alu, Kabupaten Polewali Mandar, Sulawesi Barat) Dibimbing oleh MUHAMMAD ARAFAT ABDULLAH dan ANDI WERAWE ANGKA. keemasan menjadi salah satu faktor penting dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan minat beli dan daya terima konsumen terhadap suatu produk. Produk PT Gula Alu di Kabupaten Polewali Mandar mengalami kendala berupa desain kemasan yang kurang menarik dan sering di salah artikan sebagai produk lain, sehingg mempengaruhi daya saingnya dipasar. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan terhadap minat beli dan daya konsumen pda produk PT Gula Alu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling terhadap 65 responden dan di analisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat belidan daya terima konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa kemasan yang menarik secara visual dan praktis secara fungsional dapat meningkatkan minat beli serta daya terima konsumen terhadap PT Gula Alu.