ABSTRAK
SUHAL ADAM, Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Pembelian Produk di Alfamart Campalagian (Studi Kasus Desa Pappang), dibimbing oleh Nur Fitriayu Mandasari. dan Erwin. Penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh lokasi, harga, promosi, dan pelayanan terhadapat keputusan pembelian di toko Alfamart Campalagian Desa Pappang. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dan teknik penentuan sampel secara accidental sampling. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yaitu dengan melakukan
penyebaran angket atau kuesioner kepada konsumen secara online. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan atau konsumen yang melakukan transaksi di alfamart campalagian desa pappang. jumlah populasi yang tidak diketahui sehingga penelitian ini menggunakan rumus perkalian indikator dikali 5 sampai 10 dan pemilihan sampel dilakukan secara acak dimana jumlah sampel adalah 75 orang responden. Analisi data yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda menggunakan SPPS 26.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa, lokasi (X1), harga (X2), promosi(X3), dan pelayanan (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).