Amriani C0118542, “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Keunggulan Bersaing
Terhadap Kinerja Pemasaran Study Usaha Mikro Kecil Menengah Kuliner Di Desa
Onang Kecamatan Tubo Sendana Kabupaten Mejene”. Yang dibimbing oleh Dr.
Hamsyah,SE., M.Si selaku pembimbing I Erwin, SE., M.M selaku pembimbing II.
Tujuan dari Penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Orientasi Pasar Dan
Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Study Usaha Mikro Kecil Menengah
Kuliner Di Desa Onang Kecamatan Tubo Sendana Kabupaten Mejene, untuk mengetahui
keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran Study Usaha Mikro Kecil Menengah
kuliner Di desa onang, untuk mengetahui variable mana yang paling mempengaruhi
kinerja pemasaran study Usaha Mikro Kecil Menengah Di desa onang dalam penelitian
ini meggunakan variable independen orientasi pasar (X1), dan keunggulan bersaing (X2)
terhadap kinerja pemasaran (Y). Metode analisis yang digunakan adalah kuantitatif.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 30 pelaku UMKM kuliner. Data yang
diperoleh adalah data primer yang merupakan hasil jawaban pelaku UMKM kuliner
terhadap kuesioner yang dibagikan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada
pengaruh simultan terghadap variable orientasi pasar dan keunggulan bersaing terhadap
kinerja pemasaran Usaha Mikro Kecil Menengah kuliner di desa onang. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa variable orientasi pasar dan keunggulan bersaing memiliki
pengaruh signifikan secara parsial terhadap kinerja pemasaran. Dalam uji determinasi
terdapat pengaruh 94% dari variable independen (orientasi pasar dan keunggulan
bersaing) terhadap variable dependen (kinerja pemasaran). 16% sisanya dijelaskan oleh
variable yang lain dan tidak termasuk dalam analisis regresi ini.

ABSTRAK
Amriani C0118542, “The influence of market orientation and competitive advantage
on marketing performancestudyof culinary micro small and mediumenterprises in the
Onang village Tubo Sendana district Mejene district”. Surpervised by Dr.
Hamsyah,SE., M.Si as supervisor I Erwin, SE., M.M as supervisor II.
This researrch aims “to analyze the influence of maarket orientation and competitive
advantage on the marketing perfprmance of the Culinary Micro, samalland medium
Enterprises Study in the Onang Tubo sendana District, Majene Regency, to determine
competitive advantage on the marketing performance of the culinary micro, Small and
medium Enterprises Study in Onang village, to determine the variables which one most
influences the marketing performance of the study of Micro, Small and medium
Enterprises in Onang village in this study using the independent variables market
orientation (X1), and competitive andvantage (X2) on marketing perfarmance (Y).
The analytical method used is the is quantitative. The sample used in research was 30
culinary UMKM. The data obtained is primari data which is the results of this research
show that there is a simultaneous influence on market orientation variables and
competitive advantage on the marketing performance of culinary Micro, Smalland
Medium Enterprises in Onang village. The results of this research show that market
orientasion and competitive advantage variables havea partially significant influence on
marketing performance. In the determination test, there was a 94% influence of the
independent variables ( market orientation and competitive advantage) on the dependent
variable (marketing performance). The remaining 16% is explained by othe variables and
is not included in this regression analysis.