Cengkeh merupakan tanaman asli Indonesia yang digunakan sebagai bumbu masakan dan juga digunakan sebagai bahan utama pembuatan rokokdi Indonesia. Tujuan dalam penelitian ini yaitu mengetahui faktor internal dan faktor eksternal perusahaan dan mengetahui strategi pemasaran yang berdasarkanpadaanalisis SWOT. Penelitian dilaksanakan di Desa Onang Utara Kecamatan TuboSendana Kabupaten Majene. Metode penelitian yang digunakan yaitu analisisdeskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancaradengan pihak petani cengkeh, serta mengumpulkan dokumentasi hasil penelitian. Subjek penelitian ini adalah petani cengkeh, pedagang pengumpul dan konsumen. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Hasil analisis faktor internal
dan eksternal yaitu harga komoditas cengkeh yang tinggi (kekuatan-strenght), keuntungan pedagang tidak stabil (kelemahan-weakness), banyaknya industri yang membutuhkan cengkeh (peluang-opportunity) dan kondisi pasar yangtidakstabil (ancaman-threat). (2) Strategi yang dihasilkan adalah strategi S-O(Strenght-Opportunity) yaitu meningkatkan kualitas cengkeh yang bagus untukmenarik minat konsumen secara luas, meningkatkan produksi cengkeh untukmemenuhi permintaan pasar, dan memanfaatkan jaringan pemasaran secara luasuntuk meningkatkan hasil produksi cengkeh yang tinggi