Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh budaya terhadap keputusan pembelian online (studi kasus pada mahasiswa prodi manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sulawesi Barat), mengetahui pengaruh sosial terhadap keputusan pembelian online (studi kasus pada mahasiswa prodi manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sulawesi Barat), mengetahui pengaruh kepribadian terhadap keputusan pembelian online (studi kasus pada mahasiswa prodi manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sulawesi Barat), mengetahui pengaruh psikologis terhadap
keputusan pembelian online (studi kasus pada mahasiswa prodi manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sulawesi Barat). Metode penelitian ini adalah kuantitatif, sumber data penelitian sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kusioner, wawancara dan observasi. Populasi penelitian yaitu sebanyak 288 mahasiswa manajemen 2022. Teknik pengambilan sampel menggunakan sloving, sehingga sampel yang digunakan sebanyak 85 mahasiswa. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 23. Hasil penelitian ini menunjukkan 1) bahwa faktor budaya berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian online pada mahasiswa Universitas Sulawesi Barat 2) bahwa faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian online pada mahasiswa Universitas Sulawesi Barat 3) bahwa faktor pribadi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada mahasiswa Universitas Sulawesi Barat 4) bahwa faktor psikologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada mahasiswa Universitas Sulawesi Barat.