Universitas Sulawesi Barat merupakan salah satu perguruan tinggi di provinsi
sulawesi barat. Jumlah mahasiswa meningkat dari tahun ke tahun, dimana tempat
tinggal mahasiswa yang menyebar luas yang mempengaruhi peningkatan
transportasi yang cukup besar baik untuk digunakan kekampus maupun dari
kampus atau ketempat lainnya dalam menentukan moda transportasi, mahasiswa
tersebut mempertimbangkan berbagai faktor anatara lain, jarak tempuh, waktu
tempuh, biaya, keamanan, kenyamanan, dan ketersediaannya. Tujuan penelitian
ini untuk mengidentifikasi karakteristik mahasiswa menggunakan analisis
deskriptif dan menganalisis faktor yang mempengaruhi pemilihan moda dengan
regresi linear berganda menggunakan sofwer SPSS, serta hasil dari persamaan
regresi linear akan dimasukkan dalam model logit untuk mengetahui probabilitas
pemilihan moda antara ojek konvensional dan maxim. Pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuesioner google form kepada mahasiswa
Universitas Sulawesi Barat. Hasil penelitian menunjukan persamaan fungsi
utilitas Yok = -3,041 + 0,867(X1) + 0.591(X3) + 0,844(X4) + 0,921(X5) dan
Ymx = -2,635 + 1,014 (X1), dan diketahi bahwa variabel yang berpengaruh untuk
ojek konvensional adalah Jarak(X1), Biaya(X3), Keamanan(X4), dan
Keyamanannya(X5) sedangkan untuk maxim yaitu Jarak(X1). Kemudian variabel
faktor yang mempengaruhi dimasukkan kedalam model logit biner untuk
mengetahui probabilitas pemilihan moda. Maka didapatkan hasil probabilitas
mahasiswa memilih ojek konvensional 48,43% sedangkan probabilitas pemilihan
maxim lebih besar sebanyak 51,57%.