Penelitian ini bertujuan untluk mengetahui Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian gula aren yang ada di Desa Kenje Kecamatan Campalagian Kabupaten Polewali Mandar. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen gula aren yang berjumlah 40 responden. Pengumpulan data menggunakan kuisioner dan wawancara. Analisis data yang digunakan adalah analisis linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan uji F (bersama-sama) promosi, produk, lokasi, dan harga mempengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial uji t menunjukkan bawa lokasi, dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.