ABSTRAK
ERNA, “Pengaruh strategi digital marketing dan strategi direct marketing
terhadap keputusan pembelian pada produk kecantikan Ms Glow Di Kabupaten
Majene”, Dibimbing Oleh Ibu Enny Radjab dan Ibu Fitriayu Mandasari
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Digital marketing
dan Direct marketing terhadap Keputusan Pembelian. Pendekatan ini adalah
pendekatan kuantitatif, tujuan dari penelitian ini adalah penelitian eksplanatif
dan penelitian ini bersifat survey, Lokasi penelitian dilaksanakan di toko
terbesar Ms Glow Di Majene. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen
pengguna produk kecantikan Ms Glow. Teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini adalah teknik Pulrposivel Samplling dengan responden sebanyak
60 konsumen. Teknik pengumpulan data yaitu menggunakan SPSS metode
analisis data dalam penelitian ini yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi
klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis melalui uji t dan uji f.
Hasil penelitian ini : variabel Digital marketing berpengaruh terhadap
keputusan pembelian terhadap produk kecantikan Ms Glow, variabel Direct
marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk kecantikan
Ms Glow. Secara simultan Digital marketing dan Direct Marketing
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.