ABSTRAK
JUHARNI. Analisis Sensitivitas Harga Dan Loyalitas Konsumen Minyak Goreng Kemasan Di Banggae Dan Banggae Timur Kabupaten Majene. Dibimbing oleh
IBU RIZKY ARIESTY FACHRISA KHALIQ dan IBU ANDI WERAWE
ANGKA.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sensitivitas harga dan loyalitas
konsumen terhadap minyak goreng kemasan di kecamatan banggae dan banggae
timur. Sensitivitas harga menggambarkan sejauh mana perubahan harga
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, sementara loyalitas konsumen
mencerminkan kesetiaan konsumen dalam memilih produk yang sama secara
berulang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode huisman(sensitiviti
meter) dan piramida loyalitas merek dan brand dengan teknik pengambilan
sampel secara kebetulan pada konsumen yang membeli minyak goreng kemasan
dikedua kecamatan tersebut. Data yang dikumpulkan meliputi informasi terkait
harga, frekuensi pembelian, preferensi merek,serta faktor-faktor lain yang
mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli minyak hasil penelitian
menunjukkan bahwa sensitivitas harga berpengaruhi signifikan terhadap
keputusan pembelian minyak goreng kemasan, namun tingkat loyalitas konsumen
juga memainkan peran penting dalam mempertahankan pasar. Implikasi dari
temuan ini dapat memberikan wawasan bagi produsen dan distributor minyak
goreng dalam menetapkan strategi harga dan pemasaran yang tepat untuk
mempertahankan loyalitas konsumen dipasar lokal.