ABSTRAK
IKA ELISABET, Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli sarung tenun Mamasa
di Kabupaten Mamasa, dibimbing oleh Bapak Hamsyah dan Ibu Dian Rahmayanti Rivai.
Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis dan menguji secara empiris pengaruh harga dan promosi baik secara parsial
maupun secara simultan terhadap minat beli sarung tenun Mamasa di Kabupaten Mamasa.
Pendekatan penelitian ini adalah menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
deskriptif. Sampel penelitian ini terdiri dari konsumen yang menjadi target pasar sarung
tenun Mamasa. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan Skala Likert dan
dianalisis menggunakan teknik Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa harga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli sarung tenun Mamasa, yang
berarti semakin sesuai harga yang ditetapkan dengan kualitas dan daya beli konsumen,
maka semakin tinggi pula minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Promosi juga
terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli, yang mengindikasikan bahwa semakin
menarik dan efektif kegiatan promosi yang dilakukan, semakin besar pula ketertarikan
konsumen untuk membeli. Selain itu, harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap minat beli sarung tenun Mamasa, yang menunjukkan bahwa kombinasi
strategi penetapan harga yang tepat dan promosi yang optimal mampu meningkatkan daya
tarik dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk lokal tersebut. Kesimpulan pada
penelitian ini menunjukkan bahwa variabel dan promosi merupakan faktor penting yang
secara signifikan mempengaruhi minat beli konsumen terhadap sarung tenun Mamasa