ABSTRAK
Fenni Yuniarti. “Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Skincare Maxie Di Kabupaten Majene”, dibimbing oleh “Bapak Muhammad Shaleh Z dan Ibu Nur Qamariah S”.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing dan Brand
Awareness terhadap minat beli produk skincare Maxie di Kabupaten Majene. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 60 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, serta uji t dan uji f
untuk menguji hipotesis. Penelitian ini secara khusus mengukur pengaruh variabel independen digital marketing yang mencakup program insentif, biaya, desain situs, dan interaksi, serta variabel brand awareness yang mencakup top of mind, brand recall, brand recognition, dan unaware of brand terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan program insentif, harga dan interaksi antar brand dan konsumen sebagai faktor utama yang mendorong peningkatan ketertarikan. Brand awareness
juga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan dimensi konsumsi, pengenalan merek, dan pembelian sebagai elemen penting dalam membangun sebuah brand. Secara simultan, digital marketing dan brand awarenessberpengaruh signifikan terhadap minat beli, yang menunjukkan bahwa kombinasi antara pemasaran digital yang efektif dan kesadaran merek mampu meningkatkan minat beli konsumen.