Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh content marketing, live streaming dan online customer review Terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh generasi Z yang pernah melakukan pembelian di tiktok. Sampel dalam penelitian berjumlah 80 dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial live streaming
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara parsial online customer review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan content marketing, live streaming dan online customer review berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
This study aims to determine and analyze the effect of content marketing, live streaming and online customer reviews on purchasing decisions. This research method uses a quantitative approach, the population in this study are all generation Z who have made purchases on tiktok. The sample in the study amounted to 80 using purposive sampling. The results of this study indicate that partially content
marketing has a significant effect on purchasing decisions, partially live streaming has a significant effect on purchasing decisions and partially online customer reviews have a significant effect on purchasing decisions. Simultaneously content marketing, live streaming and online customer review affect purchasing decisions.