Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial dari gaya hidup dan lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian produk skincare merek MS Glow. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, tujuan dari penelitian ini adalah penelitian eksplanatif dan jenis penelitian ini bersifat survey. Lokasi penelitian ini di laksanakan di Kabupaten Majene. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumenyang menggunakan produk MS Glow yang jumlahnya tidak diketahui. Untuk mendapatkan sampel yang dapat mewakili populasi, maka dalam penentuan sampel penelitian ini digunakan sampel acak. Analisis data
dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa gaya hidup dan lingkungan sosial berpengaruh
terhadap keputusan pembelian produk skincare merek MS Glow.
This study aims to determine and analyze the simultaneous and partial influence of lifestyle and social environment on purchasing decisions for MS Glow brand skincare products. This research approach is a quantitative approach, the purpose of this research is explanatory research and this type of research is survey. The location of this research was carried out in Majene Regency. The population in this study are all consumers who use MS Glow products whose numbers are unknown. To get a sample that can represent the population, a random sample was used in determining the sample for this study. Data analysis was carried out using multiple linear regression. The results of the analysis show that lifestyle and social environment influence the decision to purchase MS Glow brand skincare products.