Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis prospek pengembangan tanaman aren (Arenga Pinnata Merr.) dan menganalisis potensi produksinya di Desa Alu, Kecamatan Alu, Kabupaten Polewali Mandar, Sulawesi Barat. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh potensi tanaman aren yang belum termanfaatkan secara optimal di wilayah tersebut. Meskipun tanaman aren telah lama dikenal dan dimanfaatkan untuk menghasilkan gula merah, potensi lain seperti buah, daun, dan
batangnya masih belum dimanfaatkan secara ekonomi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan metode kuantitatif, melibatkan 55 responden petani aren yang dipilih menggunakan teknik stratified random sampling. Data di Analisis menggunakan analisis SWOT. Analisis SWOT mengindifikasikan prospek pengembangan yang positif, Fokus pada penguatan kekuatan internal dan antisipasi ancaman eksternal yang akan mendukung keberhasilan strategi agresif. Strategi yang tepat adalah memanfaatkan kekuatan dan peluang yang ada untuk mencapai pertumbuhan yang agresif. penerapan strategi agresif pada usaha gula aren yaitu mengarah pada perluasan pasar dan
peningkatan produksi. Adapun rekomendasi pengembangan untuk prospek pengembangan aren di Desa Alu yaitu dengan meningkatkan kualitas gula aren, meningkatkan nilai ijuk aren, perawatan pohon aren yang ditanam, kerjasama dan
berbagi ilmu, menjangkau pasar yang lebih luas dan fokus pada infrastruktur. Rekomendasi-rekomendasi ini diarahkan untuk memanfaatkan potensi aren yang melimpah, meningkatkan nilai tambah produk, dan mengatasi kendala yang ada,
sehingga dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat Desa Alu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa potensi produksi tanaman aren di Desa Alu cukup tinggi, dengan ketersediaan pohon aren yang melimpah baik yang tumbuh alami di sekitar
hutan maupun yang baru ditanam oleh petani dalam beberapa bulan terakhir. Meskipun demikian, produksi masih didominasi oleh gula merah sementara potensi olahan gula lainnya seperti gula batu, gula semut, dan gula cair masih terbatas.