Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial dari brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Kecamatan Wonomulyo Kabupaten Polewali Mandar.Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pembeli motor merek. penentuan sampel penelitian ini menggunakan teori Hair sehingga diperoleh sampel sebanyak 75 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan software SPSS dengan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear berganda, uji simultan F, uji parsial t dan uji koefisien determinasi.Hasil analisis menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Kecamatan Wonomulyo Kabupaten Polewali Mandar dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (4,263>1,666) dan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 (0,05>0,003). Brand image berpengaruh parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Kecamatan Wonomulyo Kabupaten Polewali Mandar dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (8,553>1,666) dan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 (0,05>0,000). Brand awareness dan brand image berpengaruh simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Kecamatan Wonomulyo Kabupaten Polewali Mandar dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (72,259>3,126) dan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 (0,05>0,000).
This study aims to determine and analyze the simultaneous and partial influence of brand awareness and brand image on purchasing decisions for Honda brand motorcycles in Wonomulyo District, Polewali Mandar Regency. The approach used in this study is a quantitative approach. The population in this study were all consumers who bought brand motorcycles. The determination of the research sample used Hair's theory so that a sample of 75 respondents was obtained. Data analysis was carried out using SPSS software with validity tests, reliability tests, multiple linear regression, simultaneous F tests, partial t tests and determination coefficient tests. The results of the analysis showed that brand awareness had a partial and significant effect on purchasing decisions for Honda brand motorcycles in Wonomulyo District, Polewali Mandar Regency with a calculated t value greater than t table (4.263> 1.666) and a significance value smaller than 0.05 (0.05> 0.003). Brand image has a partial and significant effect on the decision to purchase Honda brand motorcycles in Wonomulyo District, Polewali Mandar Regency with a calculated t value greater than t table (8.553>1.666) and a significance value smaller than 0.05 (0.05>0.000). Brand awareness and brand image have a simultaneous and significant effect on the decision to purchase
Honda brand motorcycles in Wonomulyo District, Polewali Mandar Regency with a calculated t value greater than t table (72.259>3.126) and a significance value smaller than 0.05 (0.05>0.000).