Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perilaku konsumen dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion oleh Generasi Z di Kabupaten Majene. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Lokasi penelitian dilaksanakan di Kabupatem Majene. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh generasi Z yang berdomisili di Kabupaten Majene. Untuk mendapatkan sampel yang dapat mewakili populasi, maka dalam penentuan sampel penelitian ini digunakan metode Hair yakni sampel minumun 5-10 dikali jumlah indikator variabel. Jumlah responden yang diperoleh sebesar 55. Analisis regresi linier berganda mengungkapkan bahwa baik perilaku konsumen maupun gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion. Secara parsial, variabel perilaku konsumen dan gaya hidup masingmasing menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, pengaruh simultan kedua variabel ini juga terbukti signifikan, menunjukkan
bahwa kombinasi perilaku konsumen dan gaya hidup secara bersama-sama memengaruhi keputusan pembelian.

This study aims to analyze the influence of consumer behavior and lifestyle on fashion product purchasing decisions by Generation Z in Majene Regency. This study uses a quantitative method. The location of the study was carried out in Majene Regency. The population in this study were all Generation Z who live in Majene Regency. To obtain a sample that can represent the population, the Hair method was used in determining the sample of this study, namely a minimum sample of 5-10 times the number of variable indicators. The number of respondents obtained was 55. Multiple linear regression analysis revealed that both consumer behavior and lifestyle have a significant influence on fashion product purchasing decisions. Partially, the variables of consumer behavior and lifestyle each show a significant influence on purchasing decisions. In addition,
the simultaneous influence of these two variables is also proven to be significant, indicating that the combination of consumer behavior and lifestyle together influences purchasing decisions.