Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Brand image terhadap keputusan pembelian. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian dilaksanakan di kabupaten majene. Poulasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kabupaten majene yang berjumlah 181.360 jiwa. Untuk mendapatkan sampel yang dapat mewakili populasi, maka dalam penentuan sampel penelitian ini digunakan metode purposive sampling. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand awarenes berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion masyarakat kabupaten majene pada marketplace shopee dan variabel brand image berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian produk fashion masyarakat kabupaten majene pada marketplace shopee. Brand awareness dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion masyarakat kabupaten majene pada marketplace shopee.