Fatmawati. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kabupaten Majene”. Yang dibimbing oleh Wahyu Maulid Adha selaku pembimbing I, Muhammad Shaleh Z selaku pembimbing II.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Kabupaten Majene. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif dan sumber data dalam penelitian ini adalah data primer serta di dukung dengan data sekunder. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Data penelitian diperoleh dari kuesioner yang diisi oleh pengguna kosmetik wardah di kabupaten majene.
Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling dengan 70 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.