ABSTRAK
RAHMAWATI ULFA, Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap
Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Menengah Kain Sutra (Lipa Sa‟be) Kecamatan
Tinambung, dibimbing oleh Nur Fitriayu Mandasari, dan Erwin.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi
Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Menengah Kain Sutra (Lipa
Sa‟be) Kecamatan Tinambung. Jenis penelitian adalah Kuantitatif. Tehnik
pengumpulan data adalah menyebarkan kuesioner kepada sampel penelitian.
Lokasi penelitian dilakukan di Toko Annisa Kecamatan Tinambung populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah mampir pada Toko
Annisa Kecamatan Tinambung yang jumlahnya tidak diketahui. Untuk ukuran
sampel diambil dengan menggunakan Rumus Hair berjumlah 60 orang. Analisis
data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis Regresi Linear Berganda
dengan menggunakan Sofware SPSS (statistical product and service solution).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Orientasi Pasar dan Inovasi Produk
Berpengaruh Terhadap Kinerja Pemasaran