Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh potongan harga dan viral marketing terhadap pembelian impulsif. Penelitian ini dilaksanakan di Kabupaten Majene, Provinsi Sulawesi Barat. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Majene yang pernah melakukan pembelian di marketplace Lazada. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 70 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial potongan harga berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, semakin besar daya tarik potongan harga, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen melakukan pembelian tanpa perencanaan, dan secara parsial viral marketing berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, penyebaran informasi produk melalui media sosial, keterlibatan opinion leader, serta popularitas konten mampu memicu dorongan emosional konsumen untuk membeli secara spontan. Secara simultan, potongan harga dan viral marketing berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif konsumen Lazada di Kabupaten Majene.