ABSTRAK
Hasnawati Nur, Pengaruh Social Media dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Wasila Kosmetik di Kabupaten Polewali Mandar. Dibimbing
oleh Mujirin M Yamin dan Muhammad Shaleh Z
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Social
Media dan Brand Image terhadap Keputusan pembelian produk Wasila kosmetik
di kabupaten Polewali Mandar secara parsial maupun simultan. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian asosiatif deskriptif kuantitatif, dengan variabel
independen Social Media dan Brand Image sedangkan variabel dependen yaitu
keputusan pembelian. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 60 responden.
Terknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yaitu
dengan menggunakan Social Media dan Brand Image sebagai variabel
independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Hasil penelitian
ini menyatakan bahwa secara simultan variabel Social Media dan Brand Image
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wasila
kosmetik di kabupaten Polewali Mandar. Sedangkan secara parsial variabel Social
Media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan
variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Wasila kosmetik di kabupaten Polewali Mandar.