ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi
pemilihan moda transportasi umum serta membangun model pemilihan moda
transportasi umum di Kawasan Perkotaan Majene. Pendekatan yang digunakan adalah
kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner kepada 100 responden
menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan
regresi linear berganda untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang berpengaruh dan
model logit biner untuk memprediksi probabilitas pemilihan moda antara transportasi
umum konvensional (anglutan kota) dan transportasi umum berbasis online (taksi
online maxim). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel karakteristik
perjalanan, karakteristik moda transportasi, kualitas pelayanan dan kinerja angkutan
berpengaruh signifikan terhadap pemilihan moda transportasi. Model logit biner
menunjukkan probabilitas lebih tinggi terhadap penggunaan transportasi umum
berbasis online sebesar 71.9% dibandingkan transportasi umum konvensional sebesar
28.1%.